文库“换脸”，搜索“换命”，百度的AI重构

百度文库最近悄悄干了件大事。

其事业部下首推的AI原生应用橙篇，在各大应用商店更名为捣谷，logo更改，文案重写，品牌形象全面焕新。

APP从主打专业知识检索和问答、一键生成万字长文的严肃写作，变成了捏OC、做谷子、搞二创的年轻人社区。

更值得玩味的是，这次更名没有发布会、没有大规模宣发，甚至连橙篇自己——更准确说是挂在文库里的AI助手GenFlow都不知道这件事：当我问它“你是不是改名为捣谷了”，它经历一番“深度思考”后，非常笃定地回答我：没有。

不到两年，橙篇就换皮为捣谷，悄然退出历史舞台。这究竟是一次无关痛痒的更名，还是百度文库AI原生应用的阶段性挫败？亦或是百度AI to C战略，正在经历方向性的摇摆？

百度文库换了张“二次元面孔”？

时针拨回到2024年，年初百度移动生态事业群组（MEG）完成一轮重组，百度文库从业务部升级为事业部（BU），负责人王颖升任百度副总裁。这意味着文库不再只是“搜索体系下的一个内容产品”，而是可以独立承担营收目标的战略单元。

同年5月，橙篇作为百度文库首发的AI原生应用，在百度移动生态万象大会上初次亮相，主打超长文本理解与生成（10万字长文），官方称其为行业“首个集查阅、创作、编辑于一体的一站式AI自由创作平台”。

橙篇的诞生，源于百度对用户创作路径的拆解。在文库内部判断中，用户在创作时大致分为两类：一类是需要先查资料找灵感再进行创作，一类是先有创作意图，在创作过程中需要随时调取专业资料。

虽然百度文库已经积累了15年内容资产，但用户心智始终停留在“获取资料”的搜索层面，而非可直接创作的“入口”。“橙篇”便是为解决用户这一认知断层而来，橙篇之名，也隐含着其目标：让内容更快成篇。3个月后，橙篇APP在各大安卓平台上正式上线。

可就在文库如火如荼地丰满AI功能时，有关橙篇的故事却戛然而止，没有对外公布的DAU,MAU，连这次改名也是悄无声息，低调到自家语料都没更新的程度。

难道所谓的“AI原生应用”这么快就宣告失败了？

回答这个问题前，我们要先理清百度文库与橙篇两个产品的关系。橙篇刚推出月余，王颖在接受极客公园采访时，专门针对两者的关系做了解释：“橙篇跟文库是平行的两个产品，但是底座的基座能力、基座算法、编辑器都是一套，不同主要在于前端的交互方式，除此之外，就是不同的产品团队在与模型对接。”

换言之，橙篇与文库产品本就不是“从属关系”，只是在底层技术上（MOE混合架构、文心大模型、GenFlow智能体）高度复用。