“哈基米”神曲爆火的背后：情绪消费托起千亿宠物经济

刷短视频的时候大家都见过“哈基米”这个梗，尤其是配上猫猫的魔性剪辑。

它最早出自日本动画《赛马娘Pretty Derby》第二季第12集，东海帝王这个角色在买蜂蜜水的时候，随口哼了段小曲，歌词里反复念叨“哈基米”，其实是日语“蜂蜜水”的空耳音译。

2023年，这段旋律突然在国内平台上火了，用户开始大量上传改编版，播放量轻松破亿。

为什么这么简单的东西能爆？因为它节奏循环，洗脑效果强，加上网友们喜欢拿来配萌宠视频，特别是猫猫，一下子就从二次元圈子跳到大众视野。

 

据数据显示，相关视频总播放超200亿次，改编歌曲版本上百种，从说唱到电子舞曲都有。

这个现象不光是网络娱乐那么简单，它还牵扯到当下消费市场的变化。现在，年轻人越来越注重情绪价值，花钱买开心，而不是单纯炫富。

2024年，中国消费整体呈现两极分化，一头是高端耐用品销量下滑，像自行车品牌打五折，降价幅度五千到两万块钱，还是卖不动；

钢琴市场全年关了超7000家店，产量掉到19万台，海伦和珠江两家上市公司一季度双双亏损。

 

另一头，宠物经济却逆势上扬，成了情绪消费的典型代表。为什么？因为宠物能提供陪伴，缓解孤独，尤其是在单身群体超2亿的时代，养猫养狗成了很多人投票用钱包的方式。

2024年，中国宠物经济产业规模达到7013亿元，同比增长18.3%，预计2027年破万亿。细分到城镇犬猫消费市场，规模突破3000亿元，具体是3002亿元，增长7.5%。

其中猫猫市场增速更快，达10.7%，规模1445亿元。饲养数量上，猫猫已经超过狗，达到7153万只，对比狗的5258万只。

宠物食品是这个市场的主力，占比52.8%，2022年整体宠物食品就破千亿，达到1150亿元，同比增长超20%。

 

猫粮作为大头，首破1000亿关口，占宠物食品的35.7%，饲主在猫粮上的支出占比高达40.7%。这不光是数字堆砌，它反映出消费从“拥有什么”转向“谁陪我”。

情绪消费在这里起关键作用。2024年，年轻人被各种压力裹挟，工作“996”，生活节奏快，转而通过宠物找慰藉。宠物从功能性伴侣变成家庭成员，消费也升级。

以前买粮图便宜，现在讲究品质，高端粮和功能零食销量蹿升。市场报告显示，单只宠物犬年均消费2961元，猫猫也差不多。

为什么猫猫更受欢迎？因为猫猫独立，且不用每天遛，适合上班族。数据显示，2024年宠物猫数量增长2.1%，总犬猫超1.24亿只。