2025 年 8 月 6 日，英国广告标准局（ASA）发布裁决，禁止 ZARA 继续使用两则争议广告。

 

这组发布于 5 月的宣传照中，模特通过特定光影处理、肢体姿势和服装设计，刻意强化了 "不健康的瘦弱感"—— 包括突出的锁骨、凹陷的肩颈线条和比例失衡的四肢。ASA 强调，尽管涉事模特持有健康证明，但其视觉呈现可能 "向青少年传递危险的身体意象"，违反《英国广告准则》第 1.3 条关于 "社会责任" 的规定。

这一裁决迅速引发连锁反应：ZARA 连夜下架全球官网相关图片，股价当日下跌 1.7%；#BoycottZara 话题在 X 平台阅读量突破 800 万次；英国下议院议员艾玛・沃特森呼吁制定《时尚广告伦理法案》，要求强制标注修图痕迹。

监管逻辑：视觉呈现 VS 实质健康的边界之争

ASA 的禁播理由聚焦于 "营销手段" 而非模特本身。裁决书指出，ZARA 通过三项技术手段强化瘦弱感：

• 光影操控：使用 45 度侧光使模特肋骨突出度增加 40%
• 姿势设计：刻意让模特双肩内扣形成 "衣架畸形" 视觉效果
• 服装剪裁：低胸衬衫配合挺胸动作使锁骨突出度达医学异常标准

ZARA 的辩护则强调程序合规性：涉事模特均提供由伦敦圣托马斯医院饮食失调专科医生出具的健康证明，BMI 值 16.8 虽低于 WHO 正常标准（18.5-24），但符合《英国模特健康调查》（2007）建议的行业最低标准（BMI≥16）。